Как сделать Лендинг + Директ и не обжечься.

Значит захотели мы интернет покорять, сделать одностраничник, собрать на него кампанию в Директе и заработать кучу бабок. Как это делать правильно? Как не обосраться?

как сделать лендинг и директ

А че это сразу лендинг + директ?

Ведь есть же еще «сайты» (что из этого лучше — тут читайте), реклама в фейсбуках, контактах и прочих источниках. Почему именно Директ и одностраничник?

Плюсы Директа

А потому что Директ можно отчетливо измерить и просчитать. Типа, настроил директ — зайди в список запросов и увидишь, кого конкретно ты купил.

Вы уверены, что мы закупили людей, которые ищут рольставни? Я — да. И вот если они не купили, то пидарас кроется после рекламы — сайт плохой. А это шикарная определенность и почва для исправления ситуации.

А когда вы настраиваете какую-нибудь фейсбучину, то вы вообще понятия не имеете, кому конкретно показали объявления, и как вообще эти объявления повлияли на клиента. Тут формула из нескольких неизвестных.

Вы можете попасть не в ту аудиторию, нарисовать кривой баннер и получить абсолютный ноль заявок.

Плюсы одностраничников.

Если особо не разгоняться, то лендинг ДЕШЕВЛЕ. Особенно, если вы делаете его на конструкторе. Вам даже верстальщик не нужен, а любые изменения можно внести за 15 минут. При этом, вам лего закинуть в АБ-тест два варианта лендинга и узнать, какой работает лучше.

У человека без большого практического опыта сайт может получиться и с 10 раза. Хочу предупредить в том, что успех кроется явно не за первой попыткой.

И заранее отрежу — лендингом можно продать хоть башенный кран, хоть тюленей оптом. Не будьте ограниченными. Лендинг — это не страница для ширпотреба, а страница, продуманная с точки зрения маркетинга. Просто на стройку таймер-акцию не повесишь, нужны другие приемы.

Лендинг обладает более высоким показателем конверсии, и, как следствие, и бОльшим кол-вом заявок, которые позволят сделать грамотные выводы. Чем больше заявок видно, тем быстрее можно сделать выводы и стать круче.

Я уже поднимал тему сайт или лендинг — посмотрите, коли интересуетесь.

Что делать будем?

80% денег на рекламу стоит вложить в разработку лендинга.

На что опереться в создании лендинга

С помощью хорошего лендинга выгодно сконвертится практически любая реклама. Плохой одностраничник сольет деньги с любого источника трафика.

НЕ ПУТАТЬ с «занести эти 80% каким-нибудь ребятам, которые может сделают, а может и обосрутся». Я про то, что надо потратить денег, чтоб достичь определенной цели.

Опросить целевую аудиторию, сделать несколько вариантов, протестировать. То есть, не в падлу занести трем разным разработчикам, чтобы выявить лучший.

В идеале — заказать несколько прототипов, чтобы реализовать их на конструкторе! Сравнить и выбрать лучший. 

— Берем либо условнобесплатный движок, либо шаблон. Не стоит пока вбухивать тонны в дизайнера.

— Самое важное на лендинге — отзывы и портфолио. Все должно быть достоверным и показывать то, как круто вы делаете. Фотографии, реальные данные клиентов, скриншоты из социальных сетей. Делаем все, чтобы вам поверили. Не поверят — вас никакие продающие текста не спасут. Отзвыв и живые фотографии вешаем повыше.

— Лендинг должен быть понятным. Читабельный шрифт, умеренно контрастные картинки содержащие тематические вещи. Продаете кабель — на фото кабель, например. Как только человек пришел, он должен увидеть, что именно здесь решают его проблему.

— Заголовок и первый экран должны доносить самые важные характеристики товара. Например, в опте — цена, срок и стабильность поставки, время существования на рынке, доказательство того, что вы самый близкий к производителю торгаш. Заголовок — 3 максимально важных ценности товара.

Рекомендую ознакомиться со статьей — там внутри видосы с примерами. Создаем Лендинг правильно. Секреты высокой конверсии Landing Page!

На что опираемся в Директе

Настройка Яндекс Директ — этой информации вам будет достаточно. Инструкция по настройке, скриншоты, видео. Щас расскажу, что важно получить.

Важно взять на 100% целевые запросы, в которых вы уверены. Для старта можете ограничиться словами с коммерческими приставками, типа «купить, цена, недорого, стоимость, город».

— Собираем хотя бы 50-100 самых горячих высоко-средне частотных ключей. Мелочь не берите — во время месячного теста она даже не прокрутится. Закавычиваем их, что обеспечит чистый трафик (если умеем собирать минуса, то минусуем)

— Лепим объявления с вхождением ключа в текст и заголовок объявления. Добавляем в текст несколько основных характеристик товара в числовом значении. Ссылку чисто на целевую страничку. Если мы предлагаем то, что ищут — мы крутые.

— Обязательно настраиваем отслеживание заявок. Крайне важно видеть, кто конкретно оставил заявку, чтобы направлять раходы в продающие кампании и ключи.

Запуск и анализ рекламной связки.

Запускаем, закупаем хотя бы 200 кликов. Это допустимая статистика, если ждем конверсию лендинга хотя бы 1% (один из сотни должен купить).

Если нет заявок, то идем проверять отчет по поисковым запросам. Если всё целевое, а продаж нет — крутим лендинг. На видосе есть подробные инструкции по анализу кампании после запуска.

Запуск Яндекс Директ - чего делать в первые дни?

Если хоть что-то есть, крутим до 200-500 кликов, считаем конверсию и все равно улучшаем лендинг до тех пор, пока не станет на душе спокойно.

Плохой уровень отказов по всем ключам (более 30%) — обосрались именно на первом экране.

Как правильно делать лендинг в подробностях описано здесь или на видео:

ПРОДАЮЩИЙ САЙТ! Как должен выглядеть?

А вот целая пачка видео от меня про стратегический подход к созданию сайта и рекламы. Там я разбираю три ниши от начала до создания сайта и запуска рекламы!

4 КОММЕНТАРИИ
ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here

  1. […] — ты один раз его настраиваешь и спишь спокойно — Директ + одностраничник это такая супер связка! Только её одну делаешь, а потом […]